今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于预期收益率计算公式 预期收益率是什么董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：预期收益率计算公式 预期收益率是什么2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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